月餅がピンチ？Z世代の健康志向で変わる中秋節のギフト事情
中国
中国の伝統的な祝日「中秋節」に欠かせないギフトといえば、ずっしりと甘い「月餅」ですが、今、その人気に変化が訪れています。健康や体型管理への意識が非常に高い現在のZ世代にとって、糖分と脂質がたっぷり詰まった従来の月餅は、少しばかり「重すぎる」存在になりつつあるのです。
また、かつては企業間贈答の象徴として豪華なパッケージが好まれていましたが、実用性を重視する若者たちは、過剰な包装を敬遠するようになっています。写真の通り、伝統的な月餅は食卓の主役であり続けていますが、若者たちの間では「贈答用」よりも「自分用」の消費が増え、よりヘルシーな低糖質・低脂質の代替品や、トレンドを意識した新しいフレーバーが注目を集めるようになりました。老舗メーカーもこの変化に対応するため、若者の嗜好に合わせた戦略の転換を迫られています。
編集部より
一口サイズ、じゃダメなのかな…？
